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  • Tag: Boutique Madame Rosita

    • Madame Rosita: uma pioneira da alta costura na Avenida Paulista

      Posted at 20:15 by Luciana Cotrim, on agosto 9, 2019

      Na Avenida Paulista, 2.295 havia um ateliê de alta costura nos anos 60, a tradicional casa de modas e peleteria, Madame Rosita. Rosa de Libman era uma uruguaia, nascida em 10 de maio de 1904 e que veio para o Brasil em 1935, acompanhando o seu marido, Sr. Max Libman. 

      Neste mesmo ano, inaugurou sua maison na Rua Barão de Itapetininga, primeiramente com foco nos artigos de pele, como visons, martas, raposas e zibelinas.

      Madame Rosita sempre foi a primeira a lançar novidades da moda que surgia na Europa, nos importantes e badalados desfiles que apresentava no Brasil como, por exemplo, o desfile realizado no Teatro Municipal de São Paulo no ano de 1938.

      Em 1942, no fechado mercado expositor internacional de peles do Canadá, Mme. Rosita escolhia as mais requintadas peles do mundo, tendo sido a primeira grife brasileira a entrar neste mercado de peles.

      Madame Rosita em desfile na maison em 1957

      Madame Rosita foi uma pioneira da alta costura feminina no Brasil, seus modelos eram elegantes e muito bem-acabados e, rapidamente, conquistou uma clientela muito fiel.

      Em alguns momentos, adaptava modelos de costureiros europeus para a mulher brasileira, que eram realizados com exclusividade para suas clientes. Sua oficina de costura dava trabalho a 50/60 pessoas aproximadamente.

      Acima, anúncio em jornal na década de 1970, que dizia: “Mini? midi? ou maxi? Madame Rosita está aguardando suas amigas para contar-lhes todo o segredo.”, referindo-se ao comprimento das saias usadas à época. 

      Madame Rosita posa em seu atelier com peles à mostra

      Segundo o UOL, “quando a Barão de Itapetininga deixou de ser um ponto considerado chique na cidade de São Paulo, Madame Rosita mudou-se para a Av. Paulista, primeiramente no Conjunto Nacional e, em 1965, foi para a antiga “Peleteria Americana” situada no n. 2.295, que passou a se chamar “Madame Rosita”.

      Uma casa nos moldes de “Celina”, em Paris, com tapetes orientais, cadeiras forradas de veludo, e antigos móveis”. Muito bem decorado e com ambientes que protegiam as roupas, inclusive, possuía frigorífico especial para as suas peles. As vitrinas expunham, de forma tradicional, vestidos clássicos e uma malharia que lembrava muito Chanel.

      O lindo casarão foi demolido em 1993 e, em seu lugar, surgiu uma agência do Banco Unibanco; com a falência, a propriedade foi desativada. Em 2003 foi inaugurado neste endereço uma filial do Restaurante America.

      Com 16 restaurantes em São Paulo, a rede foi responsável por inovar em muitos itens de seu cardápio, como por exemplo, a introdução do frozen yogurt (sorvete à base de iogurte) e as famosas onion rings, deliciosas rodelas fritas de cebola empanada. Sem falar na farofa crocante que sempre foi uma atração à parte.

      Como chegar

      Contribua com a Série Avenida Paulista: se tiver uma foto antiga em que este casarão/edifício/local público apareça ou se conhecer alguém que possa fornecer mais informações sobre a residência ou edifício e pessoas relacionadas (família, amigos e outros), entre em contato com a gente. Muito obrigada!

      Postado em Edifícios | 2 Comentários | Marcado Boutique Madame Rosita, Luigi Perroni, Restaurante America, Rosa de Libman
    • A casa, a família e os negócios do imigrante italiano Luigi Perroni

      Posted at 01:21 by Luciana Cotrim, on agosto 5, 2019

      Hoje a Série Avenida Paulista conta a história de uma casa que pertenceu a Luigi Perroni, onde, atualmente, encontra-se o Restaurante América, perto da Rua da Consolação.

      Entre esses dois momentos, o lugar também foi o endereço da famosa boutique de Madame Rosita e uma agência bancária do Unibanco. Muitas histórias para contar.

      Depois deste casarão

      Ateliê de Madame Rosita

      Continuar lendo →
      Postado em Casarões | 2 Comentários | Marcado Boutique Madame Rosita, Luigi Perroni, Restaurante America
    • Sobre

      A Série Avenida Paulista conta as histórias dos casarões e das famílias que moravam na avenida e, também, dos edifícios que foram  construídos em seus lugares.

      Escrita por Luciana Cotrim, a série conta a história de mais de 80 casarões do século XX e dos edifícios atuais.

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